零售渠道监测
来源：利来w66咨询

一、什么是零售渠道监测

利来w66数据零售渠道监测是利用专业采集工具每周从成千上万家零售门店收集的零售商数据以及产品店内成列、货架表现、促销手段等信息，利来w66数据对这些信息按产品、类别以及不同细分市场分类处理，帮助客户剖析重要的市场表现。

二、零售渠道监测意义

1、利来w66数据零售渠道监测可以帮助客户了解产品绩效和市场动态信息，及时地掌握精准信息，如零售产品是什么，店内环境包括定价、促销等影响销售因素。

2、利来w66数据零售渠道监测可以帮助客户管理按照某一品类、产品、店铺、细分市场对指定品牌或整体竞争环境进行监控。从审视一个执行概要到通过深入分析庞大的数据库以了解执行细节，管理层能够依据准确、及时的洞察做出战略性决策。

3、利来w66数据零售渠道监测可以帮助客户搜集消费者评价及媒体评论，提炼价值，让客户更懂消费者。

4、利来w66数据零售渠道监测可以帮助客户新产品上市（或进入新市场）、增加现有产品的占有率/提高利润率水平。

三、零售渠道监测范围

利来w66数据零售监测服务通过专业人员实施的店内真实数据采集，提供涵盖食品、家庭用品、保健美容产品、耐用品、糖果及饮料产品行业，整合多种来源的信息，覆盖零售渠道如下：

大卖场

大型超市

小型超市

便利店

自助式食杂店

非自助式食杂店

传统店面

冰淇凌饮料店

日用品商店

化妆品店

母婴用品店

烟酒店

餐饮渠道等

四、调查方式

1、抽样调查法

抽样调查法是指从研究对象的全部单位中抽取一部分进行考察和分析，并用这部分的数量特征去推断总体的数量特征的一种调查方法。

2、深度访谈

深度访谈是一种直接的、一对一的访问形式，通过研究者与研究对象之间有目的的对话，以了解研究对象以自己的话对自己的生活、经验或情境所表达的观点。

3、现场调查

建立完整的营销渠道调查表，通过销售业务员、代理商、直销商、电话销售、OEM、零售网点、展览会、网上销售等渠道获得渠道基本信息。

五、利来w66数据零售渠道监测

利来w66数据拥有一流的专业研究团队,在全国范围内有超过1000名专业服务人员,在深圳、北京、上海、广州、香港和湖南等地设有办事处。我们在粤港澳大湾区拥有超过100万条的零售渠道价格数据库，北京、上海的数量也接近30万，全国其他大多数省会级城市的数据库记录均在5万条以上，另外，我们的零售渠道价格数据库每年在逐年递增。

数据的真实性是衡量调查项目质量的至关重要因素。如果数据的源头出了问题，那么，后期的数据挖掘和深入分析便失去了实质的意义。为此，我们专门成立了QC部门，也一直把质量控制作为公司的立足之本，在项目实施的各个阶段，我们会充分地考虑各种实施困难，科学合理地设计项目实施方案，并运用各种高科技监控手段，保证数据真实可靠。

利来w66数据遵循《中国市场研究协会行业准则》、ESOMR《国际市场研究基本准则》、《中华人民共和国统计法》和国家统计局《涉外调查管理办法》，并按照不同类型的调查项目制定详细的《现目执行操作规范手册》来开展调研工作。